品牌处于产品和服务的高端，具有较高的附加值，是升级和转型的方向。习近平总书记和李克强总理都对品牌作了重要论述，指明了中国要走品牌发展之路的方向。当前，品牌价值受到国际社会的广泛关注，世界各国出现了各种各样的评价方法，但是缺乏统一的标准。为此，2013年中国联合美国向国际标准化组织ISO（以下简称“ISO”）提出了成立品牌评价标准化技术委员会的提案，该提案得到了各成员国的高度认可，ISO批准成立了国际标准化组织品牌价值评价技术委员会ISO／TC289（以下简称“ISO／TC289”）并由中国承担秘书国，秘书处设在中国品牌建设促进会。

ISO／TC289成立的背景及标志

品牌建设事关国家的经济和社会发展，中国政府高度重视品牌建设工作。习近平主席为此发表了重要论述：“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。中国政府正式批准成立中国品牌建设促进会，批准设立品牌价值评价技术方法研究和试点示范科研专项，并正在研究制定中国品牌发展“十三五”规划”。

ISO／TC289第一次国际会议在北京的胜利召开，表明了中国品牌评价工作的国际地位，将有效提升中国品牌评价工作的国际认可，推动中国技术标准与国际标准接轨，为实施品牌发展战略，助推经济转型升级，为经济可持续发展做出新的贡献。

品牌认证是国内唯一合法、认可的，央视新闻频道多次播出，获得星级品牌认证证书的企业，均可以获邀参加每年在北京召开的中国企业五星品牌论坛大会，每次大会规格高、宣传力度大，中国网、央视网、新浪网首页进行全程直播或录播，中央电视台、人民日报等上百家媒体争相报道。

另外，中国商业联合会、中国人民大学等联合编写的《品牌发展报告》等将重点收录上榜企业，载入史册，永久荣耀。

品牌评价服务认证，中国第一部权威的品牌认证国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》GB/T27925于2012年2月实施 ，2014年9月国家认监委正式批准认证、随着中国名牌、中国驰名商标禁止商业宣传，中国企业星级品牌评价是企业品牌的国家权威认证，通过《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》GB/T27925国家标准,帮助企业建立品牌管理制度，对企业品牌进行有效管理，包括品牌管理的组织与执行、品牌状态的监视、品牌策略的调整，以及品牌保护等内容，并以企业文件形式体现、企业通过品牌认证证书、标志由国家认监委备案、企业可采用商品包装、广告、宣传等多种方式使用。

GB/T27925-2011《商业企业品牌评价和企业文化建设指南》由中国商业联合会牵头起草并归口的我国部关于企业品牌评价的国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》（国标号：GB/T27925-2011），已由国家质检总局、国家标准委于2011年12月30日颁布，2012年2月1日实施。并由国家认证认可监督管理委员会、中国商业联合会联合开展“中国企业品牌认证”工作，这标志着我国企业品牌评价与企业文化建设有了系统的权威标准作指导，同时结束了品牌评价无统一标准可依的局面。